自网络诞生以来，企业推广一直很注重借网造势，普遍的网络推广方式主要是广告和搜索竞价排名，并分别以新浪和百度为代表。日前，海尔、青啤、中信等国内500强企业纷纷采取了一种新的企业推广手段——多媒体电子杂志。

    据了解，这是由北京阳光导航网络技术有限公司推出的一种结合了多种互联网应用的企业级服务产品，也是中国首个企业文化传播网络多媒体杂志。这些电子杂志都采用了多媒体的形式，一改过去沉闷的文字，结合了图像、声音、文字等多种形式，而且每期内容都实时由企业十分方便的推送到受众的电脑上。

    阳光导航的市场总监赵德杰告诉记者，已经有青啤、海尔、中青旅、华远、中信、万通、泰康等多家企业与阳光导航签订了合同，要推出企业多媒体电子杂志。阳光导航提供的服务是将企业原有的印刷刊物多媒体化，并通过完善的互联网平台进行精确和大面积的投放。

    据青啤的相关人士表示，推出这些电子杂志是为了宣传企业文化。过去，企业的企业文化传播主要通过内部刊物传递，现在随着公司规模的扩大，每期制作企业文化刊物成为一笔不小的花销，而电子企业杂志相比较而言更加节省成本，内容和形式也更加吸引人。

    除去表现的生动化、阅读方式更简单等优势，阳光导航的CEO程虹还向记者说明了多媒体杂志在成本上的优势。以50页、成本10元的杂志为例，每增加1万个发行对象，印刷杂志需要10万元成本，而采用网络多媒体杂志，将节约8万元。

    据赵德杰介绍，阳光导航除了替企业做多媒体电子杂志之外，还有自己的B2C产品——“阳光电视导航”，通俗地说就是电子版的电视导航杂志。她透露，青啤已经将与阳光导航签订的合同追加到3.2亿，买下2000万套共8期“阳光电视导航”，作为青啤的促销礼品。