CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告指出，药品代言中，娱乐明星占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，不过，这样的“身兼数职”所带来的风险也相对较高。这是对2006年全国所有上星电视台的药品、保健品广告的监测数据进行研究而得到的。

张国立(资料图片)

　　这份报告分析说，通常许多品牌在选择代言人时，会考虑到“排他性”问题，例如，保持在同行业内的唯一性。不过，药品行业却并非如此，很多明星“身兼数职”。报告提供了这样一组数据：2006年代言药品行业电视广告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中，张国立是代言药品品牌最多的名人，达到4个。

　　报告认为，对于名人来说，代言多个品牌面临的风险较大。根据分析，药品、保健品广告的频繁播出可以进一步扩大名人的知名度。但是，如果明星所代言的药品、保健品药效不好，或者说有虚假宣传的嫌疑，观众在对药品本身失去信任的同时，也会质疑明星的公信力、社会责任感。(曹雪)

　　2006年代言保健品电视广告曝光频次TOP10名人

　　1.江 珊 2.李 丁 3.陈小艺 4.林志玲 5.赵本山

　　6.周笔畅 7.赵雅芝 8.范 伟 9.张少华 10.刘国梁

　　2006年代言药品电视广告曝光频次TOP10名人

　　1.关之琳 2.范 伟 3.陈道明 4.沈殿霞 5.张丰毅

　　6.付笛声 7.任 静 8.汤镇宗 9.李幼斌 10.张国立

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