贺岁喜剧大片《棒子老虎鸡》在北京举行了别开生面的海报揭幕派对，演员夏雨、唐嫣、导演王光利出席为影片大造声势。面对竞争激烈的贺岁当期，一向低调的导演王光利，也开始玩起了炒作的手法，在现场大放厥词，吸引媒体关注。首先一上来就先炮轰了姜文的《太阳》，直言是无厘头看不懂，对于导演的这番话，站在台上的夏雨显然并不认可甚至面露尴尬，毕竟姜文对自己有过知遇之恩。
按影片本身的噱头来说，《棒子老虎鸡》中的一些搞笑桥段以及两个影帝曾志伟和夏雨的加盟足够导演说上一阵，不过导演王光利似乎对于这些并不感兴趣，也觉得这些宣传点不够劲爆，在现场他还特意抢过主持人的话，把重点放在了夏雨和唐嫣的床戏上，主动拿床戏说事，还大玩悬念，实在是让人觉得有些低俗。
除此之外，在现场采访时导演还在众多媒体的镜头前，形容女演员唐嫣风骚性感，更是让人大跌眼镜。在大片云集的08贺岁档，导演王光利坦率承认压力不小，不过用这样的手法来宣传自己的影片，如此的用来炒做，实在有些低俗。
